Bettans lista:
Det positiva
som ”försvann”

Av insändare, vinklade reportage, ledare och annan text i provinsiella tidningar, kan man lätt förledas att tro att Mörbylånga kommun drabbats av en svår kris.

Det är kris i ledningen, det är tillbakagång, det är kris i ekonomin och det har egentligen inte hänt någonting alls de senaste fyra åren, om man nu ska tro på mer eller mindre begåvande skribenter och experter.

Så här i juletider är det ju också budgettider. Innan skinkan skall skäras ska kommunens budget för nästa år, 2003, bestämmas. Det sker vid ett särskilt möte med kommunfullmäktige, veckan innan jul. Mötet är naturligtvis offentligt.

Under årets budgetarbete presenterade kommunens ekonomichef Elisabeth ”Bettan” Wahlström vid en pressinformation en lista över vad som beslutats och vad som genomförts under mandatperioden 1998 – 2002.

Listan – som tar upp stort och smått – har en positiv underton. Men av någon outgrundlig anledning ”försvann” den i hanteringen på redaktionerna. I den mediala krishanteringen gruvade sig redaktörerna i stället över annat. Höga pannor lades i djupa veck över vem som egentligen är bäst skickad att svinga klubban i kommunstyrelsen, d v s vem som blir kommunalråd.

Det som vi vanliga dödliga betraktar som fullt normala, demokratiska konvulsioner, har i provinsmedia beskrivits som ”förtroendekris”.

Holmenkollen – som är helt utan politiska bindningar – vill för att skänka våra läsare lite julefrid publicera ”Bettans lista”.

Här är den:

Årets upplaga av ”Det goda köket” på Stockholmsmässan i Älvsjö blev succé. Holmenkollens utsända rapporterar:
-Ölandsmontern gick det knappt att komma fram till. Det var ett otroligt intresse. Hela mässan var mycket mer belamrad med intresserade besökare än förra året. Succé, folkligt, fullspikat och gemytlig stämning.

Under de tre mässdagarna såldes 17 392 biljetter, enbart till ”Det goda köket”. Det är drygt 2 000 fler än i fjol och det innebär att väl över 30 000 personer tittade in på mat- och dryckmässan. Många hade köpt kombibiljetter till samtliga fyra mässor som pågick samtidigt och de går av naturliga skäl inte att räkna huvud för huvud. Men uppskattningsvis ökade antalet besökare med drygt 15 procent.

Ölands Skördefest hade byggt en dubbelt så stor monter i år, efter förra årets framgångsrika deltagande. Där arbetade minst 25 personer åt gången för Ölandssmak AB, Ölands Örtagård AB, Kalmar Ölands Trädgårdsprodukter, Ölandskroppkakan AB, Borgens Konserver & Fisk, Wahlqvist Mat, Sörens Bröd, Ölands Turist AB, Regional Matkultur Öland, Strand Hotell, Bo Pensionat, Guntorps Herrgård, Halltorps Gästgiveri och Hotell Skansen.

Varor kördes i skytteltrafik från Öland. Bland annat gick brödbilarna varma och de hade också med sig rykande färska exemplar av lokaltidningen Ölandsbladet.

-Ingen som besökte matmässan kunde undgå att se, lukta och smaka på Öland. Det här måste också betyda att Ölands Skördefest får 10.000-tals fler besökare från stockholmsområdet. Öland är otroligt populärt, för att inte tala om all den goda maten som folk köade för att provsmaka, rapporteras det från våra utsända.

Lammsnäcka, korvar, kroppkakor, fisksoppor, örter, kryddor, senap, svamp, bröd, chutney, gelé, marmelad och annat gott från Öland hade strykande åtgång, både som smakprover och handelsvaror.

Och folket från Ölands Skördefest langade ut lassvis med intresseväckare, medan folket från Ölands Krögarförening lockade med speciella ”mat & logipaket”. Båda organisationerna hade sina generaler på plats, Jörgen Areskough för Ölands Skördefest och Lars-Olof Forsberg för Ölands Krögarförening.

Redan innan årets matmässa var över, bokade flera av deltagarna in sig för nästa år.
Det är alltså ingen större tvekan om att den här typen av marknadsföring – på fint språk kallas det ”events” – är bland det bästa man kan göra för att väcka intresse för sitt landskap.

Deltagarna från Öland visade omvärlden att man håller ihop och jobbar åt samma håll. Dessutom rapporteras det idel glada miner i den öländska montern. Det blev som Ölands Skördefest på nytt, fast i Stockholm.

Varumärket i fokus
vid företagarmöte

Ett 30-tal verkligt intresserade samlades en novemberafton på Kastlösa Stiftsgård, för att lyssna till marknadskonsulten Carl Åke Persson. Han hade ”Varumärket som styrinstrument” på dagordningen och lyckades under en timmas tid reda ut begreppen, så att de närvarande numer kan skilja på t ex varumärke, image och personlighet.

Mycket kort uttryckt är det företagets personlighet som skapar en image hos betraktaren, d v s omvärlden. Den imagen håller i sin tur liv i varumärket.

Drömmen är naturligtvis att ditt varumärke ger betraktaren en känsla av kvalitet, oavsett om din produkt är en upplevelse, en måltid , en bil, en kniv eller ett landskap.

Det viktigaste är dock att förstå att man skapar varumärket inifrån företaget och att man alltid kommer ihåg att det är omvärlden som uppfattar varumärket. Då är det självklart nödvändigt att allt som kretsar kring företaget andas kvalitet. Det gäller från hur man svarar i telefonen eller besvarar ett brev till hur man hanterar en reklamation. I företag med fler anställda måste chefen/ägaren ”plantera” in det här tänkandet på alla nivåer.

Deltagarna fick också ett tips om att följa ett aktuellt varumärkesbyggande. I Iran tillverkas en läskedryck, ”Zam Zam Cola”. Den är avsedd för muslimska världen, som en motvikt till USA:s Coca Cola och Pepsi Cola. Den nya läskedrycken köps och dricks ”med hjärtat”, en trend som man kan ha i åtanke om man t ex sysslar med livsmedel.

Det var Näringslivskontoret i Mörbylånga som ordnade föreläsningen, inom ramen för projekt ”Kraftsamling södra Öland”.
Det intressanta är också att näringslivschef Tage Selander lyckas hitta stor kompetens på nära håll. Carl Åke Persson är visserligen född skåning, men han bor i Strandskogen i Glömminge socken.

Öland har oanade möjligheter att utvecklas och vi behöver inte gå över sundet efter vatten, när vi har folk som Carl Åke Persson inom landskapet.

Vad är det för likhet mellan Norrbotten och Öland?
Den frågan besvarades delvis när en grupp turistföretagare från bl a Tornedalen tillbringade en novemberdag på mellersta och södra Öland.

Mörbylånga kommuns största satsning i modern tid, Rönningegården, har invigts.
Det om- och tillbyggda sjukhemmet har kostat drygt 46 miljoner kronor. Därtill kommer inventarier och kostnader för att vårda gästerna under byggtiden, totalt ca 13,5 miljoner.

Men det blev ändå nästan 3 miljoner kronor över i byggbudgeten, så det var en tämligen nöjd kommunledning som ställde till tårtkalas för alla och envar.
Intresset för nya Rönningegården var på topp och en mäktig ström av besökare visades runt de ca 6 000 kvadratmeternas byggyta.

Det talades och det klipptes band. Först ut var socialnämndens ordförande Göran Backrot (c), följd av socialchefen Eva Öhlander. Bandklippningen stod kommunalrådet Saga Sigvardsson (c) för. Hon redogjorde också för kostnaderna - det är ju budgettider!


Men alla tre förklarade sig nöjda med att stå vid målet, en toppmodern anläggning som ligger hopbyggd med akutsjukvården, Mörbylånga vårdcentral.
Efter det visades besökarna runt i grupper, av personalen vid Rönningegården. Enhetschefen Lena Listrup ledde personligen första gruppen.

Generösa gemensamma utrymmen och rymliga enkelrum med plats för 48 gäster. Om äkta makar eller samboende till äventyrs skulle behöva sjukhemmets tjänster, finns några rum som kan förvandlas till dubletter.
Dessutom är fem rum vikta för tillfällig sjukvård, för folk som är mitt emellan akutvården och hemmet, efter t ex ett benbrott. Rummen som ska användas permanent har plats för gästernas egna möbler, medan akutrummen är färdigmöblerade.
Tekniskt sett är byggnaden förstås i toppklass med all tänkbar utrustning, men även rent estetiskt är den tilltalande. Man har t ex använt urgammal öländsk kalksten som golv och murar i innegårdar och utomhus.

Konsum i Mörbylånga:
Gratis, kraftig bondfrukost
som tack för flera fina pris

Det var under Ölands Skördefest 2001 som Konsumbutiken i Mörbylånga profilerade sig ordentligt. Hela butiken förvandlades till konstutställning. Det bjöds på fika på lagret och i arla morgonstund, klockan 05.00, serverades gratis, kraftig bondfrukost i butiken. Trots den okristligt tidiga timman köade folk för den fria födan.

Detta ovanliga grepp att avsluta Konstnatten, gav butiken Ölands Skördefests pris "Den glödande pumpan".

Under Ölands Skördefest 2002 fanns inte plats för fri frukost, men till nästa års upplaga av landets största skördefest, kommer den här verkliga publikdragaren igen. Dessutom serveras bondfrukosten på en mer normal tid, mellan 07.00 och 10.00, lördagen den 4 oktober 2003.

Han packar just resväskan inför en tripp till Italien tillsammans med hela personalen. Den resan är första pris i KF:s interna tävling "Levande affärer". Bland 150 deltagare blev Konsum i Mörbylånga bäst. Butiken tog hem segern efter en gedigen satsning på ekologiska varor. Grundutbildning för personalen varvades med butiksbesök av lokala leverantörer och kampanjer för bl a ekologisk mjölk och andra lantbruksprodukter.

Det är förresten knappast någon idé att Roger packar upp väskan när han kommer hem från studieresan till Italien. Han ska snart ge sig av igen, till Berlin. I priset "Bästa nytänkare" ingår, förutom en fin glaspjäs av Mats Jonasson på Målerås Glasbruk också ett studiebesök på turistmässan ITB, ett av världens största arrangemang för att locka turister.

Och någonstans i framtiden väntar nog också något slags kulturpris. I ingången till butiken i Mörbylånga finns ett Konstskåp, där lokala förmågor får visa upp sina verk året runt. En liten, men fin gest som visar respekt både för de lokala konstnärerna och den lokala kulturen.

Uppsala universitets ekologiska forskningsstation i Skogsby har gått in i en ny, spännande epok. Nu huserar också Zoonosforskningsinstitutet under samma tak. Öland har därmed fått unik, tvärvetenskaplig forskning, som syftar till att utröna hur människor kan få sjukdomar av djur.

--Vi har fått en plats på jorden och nu kan vi ge vår tvärvetenskapliga forskning ett ansikte, sade en strålande glad ”eldsjäl”, Björn Olsen, när han invigningstalade.

Till vardags är Björn Olsen docent och överläkare vid infektionskliniken i Kalmar.

”Zoonosen”, som lär bli det vardagliga uttrycket, ska i första hand studera fågelburen influensa. Ett samarbete med Ottenby Fågelstation är därvid naturligt. Men forskarna ska också titta närmare på camphylobakter, en liten elak bakterie som finns i fågelvärlden och som ger oss människor influensaliknande åkommor.

En tredje forskning gäller fästingar, som kan sprida borelia.
Det blir ett brett samarbete mellan nationella och internationella universitet och högskolor, läkare, veterinärer, ornitologer, zoologer, entomologer (insektsforskare som t ex finns på Ekologiska forskningsstationen)och andra experter.

På sikt kan det bli tal om framtagning av läkemedel och då är naturligtvis Högskolan i Kalmar med på ett hörn.
Från Mörbylånga kommun har man varit behjälplig att leta lokaler åt den nya forskningen. Det var därför en mycket nöjd Saga Sigvardsson, kommunalrådet, som klippte band och sade:

--Vi är glada över att ni valt södra Öland som er plats på jorden.
I kommentarer efter invigningen var Saga Sigvardsson och näringslivschef Tage Selander överens om att den här typen av unik och internationellt uppmärksammad verksamhet är en fjäder i hatten för södra Öland.